Publicité hors Amazon avec Amazon Ads : display, DSP, Streaming TV et AMC

Sur Amazon, les clients viennent acheter : l'intention d'achat est forte. Pour faire connaître une marque, en revanche, Amazon seul a ses limites, explique Quentin. Amazon Ads permet pourtant de faire de la publicité en dehors d'Amazon, avec vos produits Amazon.

SKYVISION est une agence spécialisée en publicité Amazon : notre avis est donc orienté. Quentin, cofondateur de SKYVISION, passe en revue les options à l'écran dans cette vidéo (10 minutes 30), mise en ligne en juillet 2025 :

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Pourquoi sortir d'Amazon quand on y vend déjà ?

Selon Quentin, Amazon est un excellent endroit pour vendre, mais un endroit limité pour se faire connaître. Amazon Ads diffuse donc aussi vos publicités ailleurs : sur ses propres sites, comme Prime Video ou Twitch, et sur des sites et applications tiers. La page DSP d'Amazon Ads, lue le 21/10/2026, cite Prime Video, Twitch, Fire TV et des milliers de sites et d'applications tiers.

La vidéo date de juillet 2025. Nous avons recoupé chaque produit avec les pages d'Amazon Ads lues le 21/10/2026, et nous datons ce qui a pu changer. Cet article complète nos textes sur les marques qui ne vendent pas sur Amazon et sur les types d'audiences d'Amazon DSP : ici, la marque vend déjà sur Amazon.

Le display : la version de base

C'est la première solution. Vous créez une campagne display avec un objectif de portée si vous visez la notoriété : un maximum d'impressions auprès de personnes pertinentes. Amazon appelle aujourd'hui ce produit « publicités display » (notre tutoriel Sponsored Display détaille la création).

Côté ciblage, Quentin montre l'in-market (le marché d'Amazon), les centres d'intérêt et le mode de vie. Son exemple : des passionnés de plein air, c'est-à-dire des clients dont le comportement d'achat sur Amazon indique cet intérêt. Amazon décrit quatre catégories d'audiences prédéfinies : in-market, mode de vie, centres d'intérêt et événements de la vie.

Dans cet exemple, la facturation se fait aux mille impressions, pas au clic, et Quentin conseille de ne pas hésiter sur les enchères. Amazon décrit deux modes, au clic ou aux mille impressions visibles, ce dernier servant à optimiser les impressions visibles, pour la notoriété.

Quentin ajoute le ciblage contextuel, par catégorie (sport et loisirs, puis par exemple électronique sportive). C'est un contexte plutôt qu'une audience. Il conseille de mixer les deux pour voir ce qui convient à votre produit. D'après Amazon, ces publicités apparaissent sur Amazon, sur Twitch et sur des milliers de sites et d'applications tiers.

Le DSP : le « grand frère » du display

Quentin juge que le DSP fonctionne bien mieux que le display, ce qui reste son avis. Son ciblage est selon lui plus précis et plus large. Exemple : recibler les personnes qui ont mis votre produit, ou celui d'un concurrent, au panier sans l'acheter. C'est une logique de conversion plutôt que de notoriété, sur Amazon comme en dehors.

À l'écran, la création d'une campagne DSP commence par le type de publicité :

• le display, sur Amazon et sur les sites tiers ;
• la vidéo, notamment sur Twitch et Prime Video ;
• l'audio, sur Amazon Music, à choisir selon votre domaine.

Les réglages sont ensuite nombreux. Dans l'exemple de Quentin : ordinateur ou mobile, catégories, inventaires de sites tiers (il en a retiré quelques-uns), audiences, centres d'intérêt et pays. Il souligne aussi la possibilité d'exclure des audiences, par exemple les personnes qui ont acheté récemment ce produit ou un produit concurrent, quand il ne se rachète pas souvent.

Depuis la vidéo, Amazon a annoncé l'accès à Netflix à partir du quatrième trimestre 2025 et à Spotify depuis le 1er octobre 2025, France comprise. En France, les annonceurs qui utilisaient Amazon DSP gardent l'interface Amazon DSP. Le budget d'entrée n'est pas un chiffre unique : voyez notre article sur le budget minimum Amazon DSP.

Sponsored TV, devenu Streaming TV

Selon Quentin, Sponsored TV reste limité et réservé à des cas très spécifiques. Ce sont des publicités vidéo, utiles pour la considération et la notoriété, uniquement sur les plateformes d'Amazon concernées.

Le nom a changé. D'après la page française d'Amazon Ads sur les publicités Streaming TV, lue le 21/10/2026, Sponsored TV « fait désormais partie de l'offre plus large » de ces publicités : des vidéos plein écran diffusées notamment sur Prime Video, Twitch et Fire TV Channels. Amazon précise que la disponibilité varie selon les régions : vérifiez ce qui est ouvert sur votre compte.

AMC : savoir ce qui fonctionne

Diffuser hors d'Amazon pose une question : comment savoir ce qui marche ? Quentin répond par Amazon Marketing Cloud (AMC). Dans son exemple, SKYVISION a retiré quelques sites du ciblage d'une publicité après un suivi par AMC.

Selon Quentin, AMC suit une personne dans le temps : de l'impression ou du clic jusqu'au panier, au retrait du panier ou à l'achat. Ce suivi sert à recibler. Exemple de la vidéo : pour un produit qui se renouvelle environ chaque année, les acheteurs entrent dans une audience AMC afin d'être reciblés un an plus tard.

AMC sert aussi à lire les résultats par site et par pays. Si personne ne clique sur un site, la création est peut-être en cause, ou le site touche des personnes peu qualifiées. Dans l'exemple de Quentin, une campagne visait des pays germanophones : un pays qui convertit moins peut être retiré. « Data is king », dit-il.

En juillet 2025, Quentin expliquait qu'un vendeur passait par une agence disposant de l'accès, AMC étant alors très limité. Depuis, la page d'Amazon Ads lue le 21/10/2026 indique que les annonceurs éligibles qui utilisent les publicités sponsorisées peuvent y accéder en libre-service, ou l'utiliser via leurs partenaires, et la France figure parmi les pays listés. Ce que cela donne dépend de votre compte et de votre pays : voyez notre page Amazon Marketing Cloud et notre article sur ce que l'on peut en tirer.

Quel outil pour quel objectif ?

Voici comment Quentin les situe dans la vidéo :

• Display : une version assez basique du ciblage hors d'Amazon, pour la notoriété.
• DSP : un ciblage plus fin, avec exclusions et reciblage, qui permet aussi de viser la conversion.
• Sponsored TV : de la vidéo seulement, pour des cas précis.
• AMC : la mesure, pour décider quels sites et quels pays garder.

Questions fréquentes

Peut-on faire de la publicité en dehors d'Amazon avec Amazon Ads si l'on vend sur Amazon ?

Oui. Quentin présente le display et le DSP comme les deux solutions principales, avec un ciblage sur Amazon et en dehors, notamment sur Prime Video, Twitch et des sites tiers.

Faut-il AMC pour lancer une campagne hors d'Amazon ?

Dans la vidéo, les campagnes display et DSP se créent sans AMC. Il sert ensuite à mesurer ce qui fonctionne, par site ou par pays, et à construire des audiences.

Pour savoir si ces options ont du sens pour votre marque, consultez notre page Amazon DSP, notre page Amazon Marketing Cloud ou le guide complet Amazon DSP 2026.