Amazon DSP intègre Amazon Ads Agent : ce qui change pour vos campagnes en France

Ce qu'Amazon a annoncé le 29 septembre

Le 29 septembre 2026, à unBoxed, Amazon a annoncé qu'Amazon DSP intègre Amazon Ads Agent. Le nom n'est pas tout à fait nouveau. À unBoxed 2025, Ads Agent désignait un agent IA qui aidait à planifier et optimiser les campagnes, notamment DSP et AMC. Il désigne maintenant la plateforme publicitaire d'Amazon.

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Que deviennent vos campagnes DSP et Sponsored Display ?

Elles continuent. Amazon écrit que « la diffusion de vos campagnes existantes continue sans interruption », et que vous gardez accès « au même inventaire, aux mêmes signaux d'audience et aux mêmes rapports qu'aujourd'hui ». Vous n'avez rien à faire.

En France, on travaille avec Amazon DSP, l'outil disponible aujourd'hui.

Pour Sponsored Display, le changement est surtout de nom : Sponsored Display « s'appelle désormais publicités display ». Les campagnes existantes continuent de tourner, et Amazon dit préserver les fonctionnalités existantes.

Votre certification Amazon DSP reste valide. Amazon propose une nouvelle certification Amazon Ads Agent, recommandée mais pas obligatoire.

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Les tarifs changent-ils ?

Pas le modèle. Amazon garde ses deux façons d'acheter du programmatique, le libre-service et le service géré, et les publicités sponsorisées « restent au coût par clic sans dépenses minimales ». Pour le service géré, Amazon indique dans son guide de transparence tarifaire que des minimums de budget s'appliquent, sans en publier le montant.

Le seuil qui compte pour vous n'a de toute façon jamais été celui-là. Nous expliquons pourquoi dans notre article sur le budget minimum Amazon DSP.

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Peut-on faire du DSP sans vendre sur Amazon ?

Amazon précise que le DSP était ouvert aux annonceurs « qu'ils vendent sur Amazon ou non ». Rien dans l'annonce ne ferme cette porte. L'inventaire cité par Amazon reste Prime Video, Twitch, Fire TV et des milliers de sites et d'applications tiers.

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Ce que ça change pour vous, concrètement

Ce qui fait marcher ou échouer le canal ne bouge pas. La phase d'apprentissage tourne toujours autour de 30 à 45 jours. Un DSP ne répare pas une fiche qui ne convertit pas. Et il ne remplace pas des Sponsored Ads qui ont encore du volume abordable à prendre : les quatre signaux du plafond publicitaire vous disent si c'est votre cas.

L'automatisation du DSP, avec Brand+ et Performance+, couvre bien le haut et le bas du parcours. Le milieu, c'est-à-dire les exclusions, les arbitrages entre audiences et la lecture d'un résultat qui surprend, reste un travail de réglage. C'est là que se joue la rentabilité.

Un dernier point, pour le calendrier. Ne repoussez pas un test prévu pour voir venir. Vos campagnes continuent, et le quatrième trimestre, lui, ne bouge pas.

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Questions fréquentes

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Amazon DSP disparaît-il ?

Non. Amazon écrit qu'Amazon DSP « intègre Amazon Ads Agent ». En France, les campagnes programmatiques se pilotent dans Amazon DSP.

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Faut-il refaire ses campagnes ?

Non. Selon Amazon, la diffusion des campagnes existantes « continue sans interruption ».

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Le budget minimum a-t-il baissé ?

Amazon ne publie aucun montant : son guide de transparence tarifaire indique seulement que des minimums s'appliquent au service géré. Méfiez-vous de tout chiffre présenté comme officiel.

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Sponsored Display existe-t-il encore ?

Sous un autre nom : publicités display. Les campagnes existantes continuent de tourner, et Amazon dit préserver les fonctionnalités existantes.

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Faire le point sur votre compte

Pour savoir si votre marque est prête pour Amazon DSP, le diagnostic DSP donne un verdict en 5 questions, sans adresse email. Pour un regard sur vos campagnes, nous proposons un audit Amazon Ads offert. SkyVision est une agence Amazon Ads certifiée Amazon Ads Partner et Verified Expert. Voir aussi notre offre Amazon DSP et le guide complet Amazon DSP.

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Sources, relues le 1er octobre 2026 : page Amazon DSP (Amazon Ads), page Sponsored Display, guide de transparence tarifaire.