Amazon Ads Agent et DVA+ : ce qui change pour le DSP et Sponsored Display

Ce qu'Amazon a annoncé le 29 septembre

Le 29 septembre 2026, à unBoxed, Amazon a annoncé qu'Amazon DSP intègre Amazon Ads Agent. Le nom n'est pas tout à fait nouveau. À unBoxed 2025, Ads Agent désignait un agent IA qui aidait à planifier et optimiser les campagnes, notamment DSP et AMC. Il désigne maintenant la plateforme entière, celle qui réunit ce qui s'appelait le DSP et la console Ads.

Trois types de campagnes y cohabitent : les publicités sponsorisées (Sponsored Products, Sponsored Brands), les campagnes Full-Funnel, et les campagnes display, vidéo et audio, regroupées sous le nom DVA+.

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Qu'est-ce que DVA+ ?

DVA+ est l'offre display, vidéo et audio d'Amazon Ads Agent. Elle regroupe ce qui se gérait jusqu'ici dans des types de campagnes séparés : Sponsored Display, Sponsored TV et les campagnes programmatiques du DSP. Brand+ et Performance+ la font tourner. Vous choisissez un objectif (ventes, trafic ou notoriété), vos produits, vos créas et un budget. L'algorithme place les publicités en streaming TV, en vidéo, en display et en audio, sur les propriétés Amazon et sur l'internet ouvert.

Pour ceux qui veulent tout régler, des paramètres avancés redonnent les commandes du DSP : ciblage, deals, sources d'inventaire, plafonds de fréquence, stratégies d'enchères.

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Quand DVA+ arrive-t-il ?

Amazon annonce un déploiement de DVA+ à partir de fin octobre, sans calendrier par pays. Les campagnes Full-Funnel, elles, ne sont pour l'instant ouvertes qu'aux annonceurs des États-Unis. Si vous lisez qu'elles arrivent en France à une date précise, demandez la source.

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Que deviennent vos campagnes DSP et Sponsored Display ?

Elles continuent. Amazon écrit que « la diffusion de vos campagnes existantes continue sans interruption », et que paramètres, segments d'audience, créations, deals et historique de performances « sont transférés dans Amazon Ads Agent ». Vous n'avez rien à faire : identifiants, structure du compte et autorisations de l'équipe restent les mêmes.

Pour Sponsored Display, le changement est surtout de nom. Sponsored Display « s'appelle désormais publicités display ». Les campagnes existantes restent accessibles dans les campagnes display, vidéo et audio. Pour en créer une nouvelle, Amazon indique le chemin « Campagnes », « Créer une campagne », puis « Display » sous « Display, vidéo et audio ».

Votre certification Amazon DSP reste valide. Amazon propose une nouvelle certification Amazon Ads Agent, recommandée mais pas obligatoire.

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Les tarifs changent-ils ?

Non, selon Amazon. Le modèle tarifaire programmatique du DSP, libre-service et service géré compris, « subsiste toujours dans DVA+ », et les publicités sponsorisées « restent au coût par clic sans dépenses minimales ». Pour le service géré, Amazon indique dans son guide de transparence tarifaire que des minimums de budget s'appliquent, sans en publier le montant.

Le seuil qui compte pour vous n'a de toute façon jamais été celui-là. Nous expliquons pourquoi dans notre article sur le budget minimum Amazon DSP.

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Peut-on encore faire du DSP sans vendre sur Amazon ?

Amazon précise que le DSP était ouvert aux annonceurs « qu'ils vendent sur Amazon ou non », et que ses fonctions « se trouvent toutes dans DVA+ ». Rien dans l'annonce ne ferme cette porte. L'inventaire cité par Amazon reste Prime Video, Twitch, Fire TV et des milliers de sites et d'applications tiers.

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Ce que ça change pour vous, concrètement

La création de campagne se simplifie. C'est réel, et c'est une bonne nouvelle pour les marques qui n'ouvraient pas de DSP parce que l'outil leur paraissait réservé aux spécialistes.

Ce qui ne bouge pas, c'est ce qui fait marcher ou échouer le canal. La phase d'apprentissage tourne toujours autour de 30 à 45 jours. Un DSP ne répare pas une fiche qui ne convertit pas. Et il ne remplace pas des Sponsored Ads qui ont encore du volume abordable à prendre : les quatre signaux du plafond publicitaire vous disent si c'est votre cas.

Le parcours simplifié laisse l'algorithme choisir les audiences et les emplacements. Il couvre bien le haut et le bas du parcours. Le milieu, c'est-à-dire les exclusions, les arbitrages entre audiences et la lecture d'un résultat qui surprend, reste un travail de réglage. Les paramètres avancés le laissent entre vos mains, et c'est là que se joue la rentabilité.

Un dernier point, pour le calendrier. Ne repoussez pas un test prévu pour « attendre DVA+ ». Amazon annonce la continuité des campagnes en cours, et le quatrième trimestre, lui, ne bouge pas.

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Questions fréquentes

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Amazon DSP disparaît-il ?

Non. Amazon écrit qu'Amazon DSP « intègre Amazon Ads Agent ». Les fonctions programmatiques restent disponibles, dans DVA+, avec des paramètres avancés.

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Faut-il refaire ses campagnes ?

Non. Selon Amazon, campagnes, audiences, créations et rapports sont transférés automatiquement dans Amazon Ads Agent.

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DVA+ est-il disponible en France ?

Amazon annonce un déploiement à partir de fin octobre 2026, sans préciser de calendrier par pays. Nous mettrons cet article à jour quand les comptes français y auront accès.

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Sponsored Display existe-t-il encore ?

Sous un autre nom : publicités display. Les campagnes existantes continuent de tourner, et Amazon dit préserver les fonctionnalités existantes.

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Faire le point sur votre compte

Pour savoir si votre marque est prête pour le programmatique, avec ou sans DVA+, le diagnostic DSP donne un verdict en 5 questions, sans adresse email. Pour un regard sur vos campagnes, nous proposons un audit Amazon Ads offert. SkyVision est une agence Amazon Ads certifiée Amazon Ads Partner et Verified Expert. Voir aussi notre offre Amazon DSP et le guide complet Amazon DSP.

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Sources, relues le 1er octobre 2026 : page Amazon DSP (Amazon Ads), annonce Amazon Ads Agent du 29 septembre 2026, page Sponsored Display, récapitulatif unBoxed 2026 du 30 septembre 2026.