Introduction
Avec l’augmentation du trafic sur Amazon, la plateforme est devenue un espace incontournable pour les marques. Près de 55% des consommateurs commencent leurs recherches de produits directement sur Amazon, surpassant ainsi les moteurs de recherche traditionnels. Cela offre une opportunité unique pour les marques de se positionner directement là où les décisions d’achat sont prises.
Néanmoins, lancer une campagne publicitaire sur Amazon n’est pas si simple. C’est un processus qui nécessite une compréhension approfondie de la plateforme, de ses outils publicitaires et de son audience. Les marques doivent non seulement attirer l’attention des consommateurs, mais aussi les convaincre d’acheter. Et dans un espace aussi compétitif qu’Amazon, chaque détail compte.
Dans cet article, nous allons détailler tout ce qu’il possible de faire avec le système de campagne publicitaire Amazon.
Sommaire
Les différents formats de campagne publicitaire Amazon
Amazon propose 3 formats de campagnes publicitaire Amazon. Nous allons ici découvrir les 3 types de campagnes possibles.
Sponsored Products : la mise en avant de vos produits
Les Sponsored Products sont l’un des formats publicitaires les plus populaires sur Amazon. Ils permettent aux marques de promouvoir des produits individuels directement dans les résultats de recherche et sur les pages de produits. Ces annonces ressemblent à des listes de produits normales, mais avec la mention « Sponsorisé ». Elles sont facturées au coût par clic, ce qui signifie que vous ne payez que lorsque quelqu’un clique sur votre annonce.
Sponsored Brands : renforcer la notoriété de votre marque
Les Sponsored Brands, permettent aux marques se promouvoir via des images personnalisées ou des vidéos. Ces annonces apparaissent en haut, en bas ou au milieu des résultats de recherche, offrant une visibilité maximale. Elles sont idéales pour renforcer la notoriété de la marque et diriger le trafic vers la page de la marque (Store) ou les pages de produits spécifiques.
Amazon Display Ads : toucher les consommateurs hors d’Amazon
Contrairement aux deux formats précédents qui sont basés sur le CPC, les Amazon Display Ads sont des publicités display qui peuvent apparaître non seulement sur Amazon mais aussi en dehors. Ces annonces permettent de cibler les utilisateurs en fonction de leurs comportements de navigation et d’achat, offrant ainsi la possibilité de toucher les consommateurs tout au long de leur parcours d’achat.
Décryptage des formats publicitaires d'Amazon : Quel format pour quel objectif ?
Sponsored Products : Pourquoi et quand les privilégier ?
Les Sponsored Products sont idéaux pour mettre en avant des produits spécifiques, surtout lorsqu’ils sont nouveaux ou en promotion. Ils sont parfaits pour les marques qui cherchent à augmenter rapidement les ventes d’un produit particulier.
Sponsored Brands : L’outil de renforcement de la notoriété de marque
Les Sponsored Brands sont à privilégier lorsque l’objectif est de renforcer la notoriété de la marque dans son ensemble ou de lancer une nouvelle gamme de produits. Ils offrent une visibilité maximale et permettent de diriger le trafic vers une page de marque personnalisée.
Amazon Display Ads : Toucher une audience plus large, même hors d’Amazon
Ces annonces sont idéales pour les marques qui cherchent à renforcer la notoriété et à toucher les consommateurs à différents stades de leur parcours d’achat, y compris ceux qui n’ont pas encore visité Amazon.
En conclusion
Amazon est devenu un acteur incontournable dans le monde de la publicité en ligne. Avec sa vaste audience et ses outils sophistiqués, la plateforme offre des opportunités uniques pour les marques. Cependant, comme avec toute forme de campagne publicitaire Amazon, le succès sur Amazon nécessite une stratégie réfléchie, une exécution méticuleuse et une volonté d’adaptation et d’apprentissage continus. Avec les bonnes pratiques et une approche centrée sur le consommateur, les marques peuvent non seulement augmenter leurs ventes, mais aussi renforcer leur présence et leur notoriété sur Amazon.
